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汽車營銷案例:巧用創新營銷打天下(二)

  從之前的車王車友飆瑞鷹、瑞鷹全能特訓營、瑞鷹之夜等活動,瑞鷹已經成功打造出倡導自由、全能、時尚、個性十足、充滿挑戰的車生活理念,而瑞鷹國家動力傘隊的成立,則創新性的讓廣大消費者感受到了像“鷹”一樣飛翔的感覺,瑞鷹動力傘活動與產品訴求和品牌文化方面形成契合,獨特的活動形式更是引來萬眾矚目。

  不斷超越,成績斐然
  據了解,從上市至今,江淮瑞鷹已經成為第三十三屆哈爾濱國際冰雪節指定用車、廈門市2007年建發國際馬拉松賽指定用車、東北亞暨環渤海國際商務節指定用車。在圓滿服務重要盛會過程中,江淮瑞鷹得到了組委會、國內外公商務人士的高度贊譽。值得一提的是,在剛剛結束的“2007中國國際徽商大會”上,瑞鷹越野型轎車更是全程參與了大會期間主辦的“2007尋訪徽商路”活動,贏得了很高的評價。
  在國內重大盛會上,瑞鷹分別成為西博會指定用車、中國品牌大會指定用車、首屆甘肅經貿發展年度峰會服務用車、2007年瑞風瑞鷹杯全國女子柔道錦標賽暨08年奧運積分賽指定用車。另外,瑞鷹同時成為不少媒體單位的采訪工作用車,其中包括M91.4無錫音樂頻率溫暖年義工系列活動指定用車、金華新聞綜合頻道小周熱線"維權現場指定用車、金華經濟生活頻道新聞采訪車以及金華“關愛學子送高考生”指定用車等。這都充分體現了,瑞鷹在高端消費群體的美譽度,引領中國車市向越野型轎車細分市場快速走向成熟。
  在服務于各類活動和國際性盛會的同時,江淮瑞鷹更是獲得了眾多的媒體與重要展會的殊榮。從誕生至今,瑞鷹榮獲的各類獎項高達近40項。對于一個誕生僅一年多的產品來說,這個成績甚至已超越了江淮自己的預期。隨著江淮瑞鷹更多的介入文化活動,作為“成都國際手機電影節指定用車”、“央視奧運城市行走進合肥指定用車”、“《中國地名故事》拍攝指定用車”,江淮更是借助于文化營銷的力量,進一步展開自己的市場。

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