發掘和創造產品的品牌價值（一）
一個品牌的核心構成部分是產品，因此要充分發掘品牌價值，對于產品概念的把握就顯得至關重要啦，一般而言，產品的整體概念包括三部分：
一是實質部分
即提供給消費者的核心利益與價值、這是品牌廣告策略提取主題訴求的最重要部分，特別體現在那些強銷售性的廣告以及采用U3P廣告發展戰略時。
二是形式部分
即產品牌名、商標、包裝、形態等外顯性部分、特別在采用塑造品牌形象策略時。
三是擴增部分
即額外的利益、像質量保證、安裝、維修等，有時候這些也給確定廣告訴求提供方向，形成新的競爭依據。新的競爭并非指其他廠商推出了新助產品、而是指原有產品因包裝、服務等顧客認為有價值的東西等改變造成的。
對此，要成功的建立并管理一個品牌，對于這三種層次價值的挖掘就顯得尤為重要啦，具體策略我陳放歸納如下：
一、想人所未想
產品的價值，有些是人們已知的，有些是人們未知的和未發現的。這是由于：一方面，產品與人的一些方面的相關性呈現或不夠明顯；另一方面，人們往往處于經驗常識等心理定勢的局限中、造成對定勢視野之外的產品價值不夠注意，或聽而不聞，視而不見。對此，在品牌管理中的廣告構想應努力突破經驗常識的局限，開拓視野，把產品放在更廣闊的關系中考察，發掘產品的潛在價值。
二、變！變！變！
對于同一個品牌的產品，可以轉換其產品的情景，使其呈現不同價值，這樣，同一個產品，由于處于不同的情景中，從而對于人的價值也就不同了。在品牌價值發掘中的廣告構想時應注意分析不同情景中給人的不同感黨、印象和利益，選擇有利的一種作為廣告信息。
三、換！換！換！
換個角度看產品，換個角度去發現新價值。從一個角度看，給人以一種印象，一種價值；換個角度看，可能會給人另一種印象，另一種價值。品牌管理中的廣告構想，應善于從不同的角度分析產品與受眾的感覺和印象的關系，發現產品的不同價值和新價值。
換個角度看產品，換個角度去發現新價值。從一個角度看，給人以一種印象，一種價值；換個角度看，可能會給人另一種印象，另一種價值。品牌管理中的廣告構想，應善于從不同的角度分析產品與受眾的感覺和印象的關系，發現產品的不同價值和新價值。
四、完整系統
消費者在購物中往往需要眾多的產品，而不僅僅是單一產品，即需要的是“系統”而非一般產品、這種趨勢不僅僅表現在辦公家具市場、也體現在其它消費品領域。顯然、人們的消費較過去增加了更多的要求，消費任何產品都希望是一個美好乃至完美的過程，消費者需要的不僅是一件產品、同時也是整體消費“系統”。當人們要吃時，追求的不再只是吃飽吃得有味，而且是要吃得營養、吃得情緒好，吃得不會生病。這就要求企業生產的食品不僅色香味形好、而且營養均衡、衛生，考慮到方方面面細枝末節，這就是一個“系統”。越來越多的帶著“系統”理念的洋品牌沖進我們的市場來、我們也唯有用“系統”來與之競爭。廣告構想在這方面可大有作為。
