對于設計公司來說，比較大的困難在于，企業主只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化，經常有國內的企業喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO，但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。

　　舉例來說，假如聯想要換標，一開始就拿著現在的LONOVO的標識去，聯想的人肯定會問，為什么用這個圖案，字體為什么是這樣的？這些問題常常讓人無法回答，要溝通的東西太多。

　　“是品牌設計而不是LOGO設計。”所以，正確的方法應該是：先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。

　　也就是說，先賦予品牌一個任務，再賦予LOGO一個任務。

　　如BP表達的是理想、關懷；聯邦快遞表達的是使命必達，DHL強調的卻是速度。

　　換標是一個說故事的過程，內部的員工首先要懂，才會說給別人聽。換標只是一個開始，就像換衣服一樣，提醒人們的注意力。

　　要讓LOGO講出最想講的一句話，LOGO不能講太多，中國企業的特點就是想把文化內涵的東西都往LOGO里面放。設計公司提到摩根的LOGO，有一個三角形，右上角是獲利的方向。非常簡單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標志，但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識里面體現出來。要求文字精準，重視企業文化。常常將企業文化和品牌混為一談。

　　對于新LOGO的決策過程，設計公司建議不要進行全民投票，但是要進行“災難測試”，不能觸犯當地的一些文化禁忌。要進行調研，讓目標對象看了之后，在沒有提示的前提下，講出他們首先聯想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么。

　　“你是誰，想往哪去，怎么去，想成為什么樣的人，你有哪些資產。”這是每個想更換自己的LOGO的企業都要先了解的東西。