今天的消費市場，品牌所需要謀求的不再是“認識”而是“認可”，這一點，VI缺乏情感的溝通方式對其無能為力，它以企業意志為中心的觀念正在離我們遠去。品牌設計與企業形象設計的區別，其中最顯見的是品牌立場的轉換：企業形象設計系統描述的是“我想變成什么”，而品牌設計的觀念則是“我愿意為您（顧客）變成什么”，它令顧客更愿意主動了解和嘗試品牌。“情感”正在成為一種新的經濟模式！

　　今天的品牌設計，已經不能再用機械的方式進行“標志宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩意、更關注內心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。此刻，我們需要一個全新的、充滿魅力的品牌設計方法——品牌生長識別系統。