品牌設計原則及要素
品牌元素
品牌元素＝品名＋品記＋品類＋品質＋品位＋品德＋品行
品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
品牌設計品記：即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。
品類：是指品牌所涵蓋的產品類別，即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產品品類概念。
品質：指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌形象的一個公認的重要元素。
品味：是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質比較好的香煙，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅。
品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是“位顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益”。
品行：是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。
一：品牌商標設計
新品牌商標設計：中文英文命名，商標圖形設計，商標標準色彩，商標標準字體等。
原品牌商標改進：中文英文設計改進，簡化，提煉，再定義，視覺強化等。
二：產品包裝設計
產品造型設計：產品包裝的材質，形狀，容量，購買手感，包裝概念，商品陳列的合理性設計。
產品包裝設計：產品商標統一性，系列化，整體格調，視覺概念及概念提煉等設計。
三：產品市場推廣
產品廣告策略：產品集中化廣告傳播方案，目標性市場攻擊策略。
產品促銷策略：銷售促銷，特定賣場促銷，活動促銷，節日促銷，價格促銷，派送促銷等策劃。
產品宣傳策略：產品手冊，產品攝影，產品影視廣告創意制作，軟性文章廣告等。
產品推廣領域：
一：品牌形象廣告部分
平面廣告推廣：雜志報刊等平面廣告基本格調、格式、風格整體規劃等。
影視廣告推廣：創意、腳本、導演、攝制、數字制作等。
網絡互動推廣：媒體廣告策劃，其他特殊媒體廣告創意設計等
二：企業畫冊創意部分
企業形象畫冊：整體格調創意，圖片攝影，文案，電腦設計，印刷、制作監理等。
企業年報畫冊：按五年或者十年一個整體規劃，圖片攝影，文案，創意設計，印刷、制作監理等。
產品形象手冊：產品攝影，文案，創意設計，印刷、制作監理等。
三：品牌形象展示部分
企業形象展示：展示空間設計，展示資料，展示內容，展示制作、監理等。
產品宣傳展示：產品陳列，產品演示，產品資料，展示環境，展示制作、監理等。
產品促銷展示：統籌設計，展示工作人員素質培訓，展示制作、監理等。
