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小糊涂仙酒――“聰明難、糊涂更難”

  中國白酒品類眾多,但欲從眾多的白酒品牌中脫穎而出,必須為該酒找到一個恰當的品牌定位,專業策劃公司從酒的酒名中找到了切入點,這就是將鄭板橋“聰明難、糊涂更難”應用于酒的品牌――難得糊涂――小糊涂仙酒。這樣巧妙的把把鄭板橋的這句名言與飲用的“小糊涂仙”酒聯系起來,在不經意間強化了品牌名稱的記憶,地將鄭板橋的名言“難得糊涂”歷時200多年的文化意境和小糊涂仙酒結合起來,使其更具文化韻味,風格高雅不落俗套,氣氛熱烈卻不喧鬧雜亂,這種新奇大膽的品牌定位為小糊涂仙酒的成功打下基礎。而巧妙的宣傳訴求說出了“聰明難,糊涂更難”,無疑又為小糊涂仙酒品牌留下一個獨特的記憶點。當消費者陶醉于品嘗小糊涂仙美酒時,仿佛如置身于鄭板橋當時的意境幻覺,深刻感悟,難得糊涂的人生境界,也是超越自我的大智慧所在。

  在配合獨特的整合營銷策略,很快贏得消費者的好評,迅速地搶占了市場,使小糊涂仙酒的銷量在短短幾年達到數億元銷售額,成為中國白酒市場上的一顆新星。
 

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